(информация с сайта http://www.imax.com/ от 7.01.2010)

Имея 25-ти летний опыт на рынке киноиндустрии, было бы глупо упустить новые возможности, как для своего роста, так и для выгоды, которую можно получить став лидером трехмерных развлекательных технологий. IMAX ожидает, что первый опытный образец будет готов в начале 2010, а серийное производство начнется с 2011 года. В новой трехмерной камере IMAX планирует совместить набор фирменных IMAX-«фишек» и услуг, которые будут доступны для студий, партнеров и кинопроизводителей желающих получить качественное производство 3D.

Основная деятельность IMAX сегодня состоит в расширении своей кинотеатральной сети, которая с каждым годом разрастается все шире в мире. Фильм «Аватар», значительной долей представленный в 3D, и в свою очередь приведший к росту кинотеатров, предоставляющих такую услугу, увеличил аудиторию и запросы к качеству 3D формата. IMAXу, который славится своей «картинкой», это на руку. А новая камера значительно удешевит съемку (по сравнению с пленочной камерой) при этом качество останется на том же высоком уровне.

«Так же, как появление цифровых технологий стало основой для развития базовой системы проецирования в наших кинотеатрах, так же, мы полагаем, что сама система 3D камер требует нашего вмешательства в развитие именно нашей трехмерной камеры,» сказал Ричард Л. Джелфонд, президент Корпорации IMAX. «В то время как наш приоритет остается в увеличении театральной сети и развитии домашних средств для развлечения, мы всегда стремимся быть в центре тенденций развивающихся технологий. Поскольку мы развиваемся, то постараемся, чтобы любое начинание в этом отношении было связано с нашей маркой, обеспечило новые потоки дохода, и поиск других привлекательных путей для их получения, в том числе, лицензирование и другие источники.»

Грег Фостер, председатель и президент IMAX Filmed Entertainment добавляет, что инициатива по созданию новой камеры является важным шагом в их стратегии: «сделать системы и технологии IMAX более доступными для потребителя и более жизнеспособнымы для кинематографистов. Учитывая, значительный рост количества 3D контента в последние год-полтора, и то, что киношники просят камеры IMAX 3D в цифре, и объявление на днях о создании предприятия для 3D-телевизионной сети, говорит о том, что руководство IMAX считает, что время для подобных внедрений выбрано как нельзя лучше».